El 1999, Donald Trump va comprar el rellotge de polsera de Ronald Reagan durant un dels esdeveniments de la subhasta de rellotges més interessants

Tant els rellotges que són propietat i cobejat de persones famoses m’interessen, com ho fan la majoria de les persones que es diuen ells mateixos entusiastes del rellotge. En els últims 15 anys, els venedors de la indústria del luxe han estat una mica “massa implicats” en el joc del que porten les celebritats amb els rellotges i altres articles de moda. És una vergonya, perquè al final del dia això probablement ha fet més mal que bé perquè els consumidors siguin autènticament influïts per les figures públiques que segueixen. Així doncs, tenint en compte això, tornem al 1999, quan al febrer d’aquell any, el minorista de rellotges Tourneau i la casa de subhastes de rellotges Antiquorum van celebrar un esdeveniment especial a la ciutat de Nova York anomenat “Famous Faces, Watch Auction For Carity.” l’esdeveniment va ser fàcilment una de les subhastes relacionades amb els rellotges més interessants que mai s’han celebrat, i res com ara mai tornarà a passar.

Tom Flynn, qui va escriure aquest article de la subhasta de rellotges, va escriure sobre la subhasta de rellotges després de la seva experiència. És evident que el títol de l’article és oportú, atès que Donald Trump és el president electe aquí als Estats Units. No faré aquest article polític i no tinc cap motivació política al darrere. El meu únic interès és discutir l’esdeveniment en el marc de les subhastes de rellotges i una mica d’història d’una indústria de la que formo part. També hi ha l’interessant fet que Ronald Reagan va portar aquest rellotge (almenys de vegades) i que el 1999 Donald Trump va fer una aposta per ell i el va guanyar en subhasta.

Per obtenir més informació sobre l’esdeveniment, vaig entrevistar Andrew Block, que dirigia Tourneau el 1999 i que va ajudar a produir l’esdeveniment. Recorda amb molt de gust l'esdeveniment, tot i que es va produir un munt de treballs. Va ser un esforç combinat no només del seu equip a Tourneau, sinó també del subhastador Antiquorum. El local TimeMachine es trobava just al costat de l’edifici Trump de Nova York. Block va remarcar que no treballava amb la gent de Trump en el sentit que normalment no compraven rellotges. He estat intentant determinar si Donald Trump és o no "un tipus de vigilància". Estic bastant segur que no ho és, no en el sentit que és el membre típic de l'audiència aBlogtoWatch.

El món del rellotge de canell el 1999 era ben diferent al que és avui. A finals de la dècada dels 90, pel que recordo, com estava a l'escola secundària, era econòmicament optimista i abans del desenvolupament de la modernitat de la indústria del rellotge. Això va ser abans de la primera bombolla de la indústria tecnològica a principis dels anys 2000, i també abans que moltes de les grans marques de rellotges es veiessin confeccionades per grans pares corporatius. També va ser una època en què els valors del rellotge de canell eren notablement inferiors al que són actuals. De fet, una de les coses importants que van passar a la indústria de la rellotgeria des de finals dels anys 90 fins aproximadament el 2015 va ser un augment espectacular dels preus al detall. També va ser anterior a la recent escletxa de rellotges vintage que va veure com el valor d’uns rars rellotges vintage va disparar gràcies a alguns subhastadors intel·ligents i col·leccionistes entusiastes que sovint venien de l’Àsia oriental.

NEW YORK, NY - 1 DE DESEMBRE: Una visió general de l’ambient ja que Emmanuelle Chriqui s’uneix a Baume & Mercier per beneficiar Love146 al Tourneau TimeMachine l’1 de desembre de 2011, a la ciutat de Nova York. (Foto de Mike Coppola / Getty Images de Baume & Mercier)

Un dels subhastadors d'Antiquorum en aquell moment, que va ocupar el timó a la subhasta de 1999, va ser el senyor Osvaldo Patrizzi, la carrera del qual va ser tan controvertida com colorista. A mitjans dels anys 2000, Antiquorum va començar a tenir problemes legals i després va expulsar Patrizzi. Aquest últim va intentar formar la seva pròpia casa de subhastes dedicada als rellotges, però finalment va fracassar. Molts van citar que el seu negoci Patrizzi & Co. no era prou capaç d’implementar les ofertes en línia que es van presentar com a tècnica principal per atraure clients.

Publicitat

Això és bastant irònic perquè l’acte de subhasta de febrer de 1999 a què em referia es va dir que va ser el primer esdeveniment de subhasta en directe que va incloure les ofertes de participants a Internet. Pel que sembla, la idea va funcionar, però no perfectament. Les persones que van assistir a l'esdeveniment van informar que la vetllada va anar molt lentament perquè van esperar a respondre els licitadors en línia, i va semblar que passaria per sempre a través dels 87 lots. El mateix catàleg de subhastes comença amb diverses instruccions sobre com licitar en línia, cosa que és divertida, ja que avui no suposarem que les instruccions d’ús d’un lloc web estiguessin en forma impresa.

Si bé la tecnologia de subhastes de rellotges i els coneixements generals dels negocis han estat refinats des de finals dels anys 90, potser no ha millorat la multitud i l'atenció del públic que poden reunir. Mai he estat massa tranquil·la en els meus sentiments menys entusiastes de bona part de l'activitat del modern negoci de subhastes de rellotges que crec que ha fet menys per democratitzar les vendes i ha fet més per desinformar els col·leccionistes i augmentar els preus. Aquí vaig escriure més dels meus pensaments sobre subhastes de rellotges. Analitzant els resultats de la subhasta de Famous Faces de 1999, tot l'esdeveniment va produir 544.200 dòlars, cosa que supera els 6.200 dòlars per rellotge de mitjana. La qual cosa sona molt raonable, tenint en compte el tema intel·ligent de l’esdeveniment.

La idea darrere de la subhasta de rellotges de Famous Faces era bastant ordenada. Feu un munt de celebritats, demaneu-los que donin un rellotge i que altres celebritats apostin per aquests rellotges. Els ingressos de les vendes es destinarien a una entitat benèfica que la persona donant hagués de triar. La idea era un esforç conjunt de la cadena de distribuïdors de rellotges Tourneau i Anitquorum. Va ser una època daurada per a Tourneau, amb prou antelació als seus problemes actuals i severs. El 1997, Tourneau va obrir la seva botiga “TimeMachine” insígnia a la ciutat de Nova York, i es trobava a cavall prop del cim del seu joc com a companyia. L’esdeveniment del 1999 es faria a la botiga, bàsicament entre ell i l’edifici Trump.

Cadascun dels rellotges eren donats per celebritats, però no tots eren rellotges propis. Buscant el catàleg de les subhastes cal tenir una ullada atenció per determinar quins rellotges representaven realment el gust de les persones donants i quines van ser proporcionades per les marques específicament per ser subhastades. Per exemple, la descripció al catàleg diria “Donada per X persona” quan es tractava d’un rellotge personal propi, i “Donació per X persona i marca X”, quan es tractava d’una col·laboració entre tots dos. Block recorda que aproximadament la meitat dels 87 rellotges eren representatius del gust dels famosos. Fins i tot amb aquests números, no es va produir res com aquest esdeveniment, ja que, ja que la majoria de les relacions de celebritat / marca, sobretot quan es tracta de rellotges, són el resultat de relacions de màrqueting o d’aval.

Abans de la subhasta de febrer de 1999, Antiquorum va recórrer el món amb els 87 rellotges, en una pràctica que sovint es continua avui amb "grans esdeveniments de subhastes". La idea era mostrar els rellotges als licitadors que esperaven participar en l'esdeveniment. de lluny. Aquí es mostra el comunicat de premsa real de Tourneau en aquell moment:

NEW YORK, 18 de febrer / PRNewswire / - Tourneau, el principal minorista de rellotges nord-americà i Antiquorum, el principal subhastador de rellotges del món, es complauen a anunciar la "Famosa Relleva Rellotge per a la Caritat", que tindrà lloc el dimecres 24 de febrer, 1999 al Tourneau TimeMachine. La "Fase de subhasta de rellotges de caritat famosa" vendrà més de 75 rellotges per als millors ofertants i el 100% del producte es destinarà a una entitat benèfica seleccionada personalment per cada donant.

Algunes de les celebracions més reconegudes del món, com George Clooney, Leonardo DiCaprio, Elton John, Madonna, Mark McGwire, Paul Newman, Rosie O'Donnell, Ronald Reagan, Robert Redford, Christopher Reeve, Jerry Seinfeld, Darryl Strawberry, Elizabeth Taylor, Cindy Crawford, Joe Torre i Oprah Winfrey, han donat els seus propis rellotges personals, per ser subhastats per a nombroses entitats benèfiques a tot el món. Els rellotges d’origen van del clàssic a l’insòlit: Audemars Piguet, Breguet, Breitling, Cartier, Chopard, Franck Muller, Omega, Rolex i Vacheron Constantine per citar-ne alguns.

Les organitzacions que es beneficien de la subhasta inclouen l'Organització Mundial de la Salut, l'Exèrcit de Salvació, els Jocs Olímpics especials, l'Associació per a cecs, els fills de Txernòbil, La societat de la leucèmia i la Fundació Make-A-Wish.
Aquesta subhasta proporcionarà per primera vegada als compradors de tot el món una oportunitat per adquirir una història d’història contemporània alhora que donarà suport a moltes causes importants.

Tourneau i Antiquorum giraran pel món amb aquesta col·lecció abans de la seva venda. La col·lecció viatjarà a les localitats de Ginebra, Hong Kong, Tòquio i Tourneau a Califòrnia, Florida i Texas abans d'arribar al Tourneau TimeMachine de Nova York per a la subhasta. Un catàleg de subhastes commemoratives a tot color (50, 00 dòlars) que inclou fotografies i esbossos biogràfics del document
celebritats, una fotografia del rellotge i una informació precisa sobre la beneficència benèfica estaran disponibles a mitjans de gener.

Tal com vaig assenyalar, en realitat vaig poder trobar un dels catàlegs de "Faces famoses, subhasta de guió per a caritat" i vaig comprar-lo. Gairebé 20 anys després, i costava molt menys dels 50 dòlars que es van sol·licitar en aquell moment, val la pena l’esforç de comprar-lo, ja que el catàleg és bastant sorprenent com a càpsula de temps. Algunes persones es conformen amb només aconseguir catàlegs de subhastes i no fer mai ofertes, cosa que molta gent sap que normalment és el resultat d’un enorme esforç i producció. Es van presentar grans esdeveniments per a l'esdeveniment de 1999 que va comptar amb elits de la indústria empresarial i d'entreteniment de la ciutat de Nova York i d'altres llocs.

L'amfitrió convidat va ser el doctor Ruth Westheimer (Dr. Ruth), el terapeuta sexual més aviat conegut en aquell moment. Una dècada abans, estava al llançament de Donald Trump pel seu llibre "Trump: L'art del tracte", el 1988. Segons l'informe de Flynn sobre l'esdeveniment, l'ambient era lleuger. La mateixa doctora Ruth va fer donació d’un rellotge per ser venut, i segons sembla va anunciar en el context del seu rellotge que estava a la venda, “qui liciti 10.000 dòlars tindrà 10.000 orgasmes”. Block confirma que la participació del doctor Ruth va ser una de les més destacades la nit.

Quan va licitar el seu rellotge només va arribar als 7.000 dòlars, el doctor Ruth va continuar coquetejant amb l'audiència, i fins i tot va fer referència al senyor Trump directament que segons va somriure com a resposta (vegeu l'article de Flynn per obtenir més detalls). Tot i que, al final, Trump va passar al seu rellotge, tenint en compte una altra adquisició aquell vespre. En aquell moment, Donald Trump era habitual en esdeveniments socials d’alt perfil a la ciutat de Nova York. Tot i que la seva experiència política actual ja comença, les declaracions de Trump es remunten als anys vuitanta més que una suggestió de les seves ambicions polítiques. El rellotge que li interessava aquella nit era propietat de l'expresident dels Estats Units, Ronald Reagan.