On Ariel's Watch: Està sent un col·leccionista de rellotges encara divertit "> 04 d'agost de 2019 - Per Ariel Adams Han passat gairebé 20 anys que em considero un col·leccionista de rellotges. Abans només era un nen que mai no sortia de casa sense rellotge. Cap al començament del segle XXI, vaig topar amb una atractiva relíquia del segle XX: el rellotge de polsa fina mecànic. Des del moment que vaig descobrir la fascinació dels rellotges portàtils, el meu

Han passat gairebé 20 anys que em considero un col·leccionista de rellotges. Abans només era un nen que mai no sortia de casa sense rellotge. Cap al començament del segle XXI, vaig topar amb una atractiva relíquia del segle XX: el rellotge de polsa fina mecànic. Des del moment que vaig descobrir la fascinació dels rellotges portàtils, va començar el meu interès per recollir-los. Al cap de set anys després de convertir-me en un col·leccionista de rellotges, vaig començar a treballar amb la comunitat de col·leccionistes més gran. Ara em faig la pregunta (des del punt de vista d’un entusiasta experimentat): La col·lecció de rellotges segueix sent divertida avui? Com seria la meva experiència –com a consumidor i friki de rellotge– si només començés a entrar a rellotges el 2019?

Una de les diferències més rellevants entre la recollida de rellotges a finals de la dècada dels 90 / principis dels 2000 i ara és la informació demogràfica de les persones que van participar en qualsevol cosa relacionada amb els rellotges en línia. Veure la informació disponible a Internet en aquell moment era molt "més neta", encara que més limitada tant en l'àmbit d'aplicació com en la varietat. Els usuaris constituïen majoritàriament professionals de vendes de rellotges, col·leccionistes experimentats i els mateixos rellotgers. Alguns dels col·leccionistes van participar com a moderadors del fòrum o altres tipus de líders de la comunitat, com ara els blocaires. No vaig ser el primer blogger de rellotges, però probablement vaig estar entre els primers quatre o cinc; un bon nombre de nosaltres encara produïm contingut de rellotge en l’actualitat. (No es pot dir el mateix sobre molts que han vingut després de nosaltres.)

Els que tenien funcions professionals de mitjans de rellotge (principalment persones amb títols d’escriptura i periodisme) van escriure per a una audiència del comerç de rellotges i consumidors especialitzats, inclosos col·leccionistes de rellotges. Fora dels fòrums d'Internet de tipus club i d'alguns diaris entre mans, es va oferir poca informació qualitativa al consumidor principal sobre rellotges. La major interfície dels consumidors amb rellotges era a les botigues minoristes i a través de publicitat impresa. Sovint era una manera efectiva de provocar la gana del consumidor. I per a aquells interessats a investigar sobre compres d’entrada alta, Internet va oferir un volum saludable d’assessorament de qualitat que qualsevol consumidor principal sensible podria seguir. El que no existia era una màquina de màrqueting dissenyada per empènyer els rellotges de luxe als consumidors, tret que estiguessin buscant expressament aquesta informació.

A part d’uns quants missatges de correu electrònic de correu brossa que us convidaven a comprar “rellotges de rèplica autèntics”, ser col·leccionista de rellotges era una experiència provocadora i l’objectiu era conèixer el màxim de rellotges possibles, tenint en compte acuradament aquells rellotges que, quan desgastat, coneix el vostre gust particular i gust. Es coneixia àmpliament que alguns rellotges es podien revendre, i que fer això era un privilegi més que una expectativa automàtica.

Avui quan parlo amb els col·leccionistes de rellotges emergents, sovint em decep la forma en què tenen tendència a ser alguns d’ells centrats en làser en el valor de la revenda. Sempre em vaig preguntar: “Per què les persones que tenen tanta molèstia per perdre diners per una compra que se suposa que poden permetre en primer lloc?” Els rellotges s’han de comprar amb ingressos disponibles. Si heu de considerar el valor de revenda d’un rellotge, probablement no us podeu permetre el producte en primer lloc.

Publicitat

Si bé em decepciona que els consumidors de rellotges posin massa èmfasi en el valor minorista d'un rellotge, però tenen un sentit. La indústria del rellotge ha entrenat fermament la majoria de col·leccionistes de rellotges que no es poden confiar en els preus al detall. Al mateix temps, la creixent comunitat de rellotges independent (que es presenta en moltes formes) ha escorcollat ​​sovint la consigna de que les marques de luxe de grans caixes emparen els marges i que el "luxe" es pot pagar per menys. Tant se val o no, els jugadors tradicionals rellotges de luxe no han tingut mai res a prop d’una refutació formal a l’absteniment que siguin deshonrats amb els seus clients. Al mateix temps, els preus al detall dels rellotges esportius d'acer bàsics i conservadors superen habitualment els preus al detall del mercat gris. Ara, més que mai, hauríem de ser conscients de les pràctiques de fixació de preus.

Comprendre per què costa un rellotge en concret X i per què costa un rellotge aparentment similar Y és una anàlisi complexa. El que és bàsic és que el preu no sempre és igual a la qualitat inherent i, per gastar de forma intel·ligent, els col·leccionistes han de ser prudents.

En aquest sentit, veure el col·leccionisme d’avui en dia és semblant al de recollir fa dues dècades. Els amants dels rellotges sempre han necessitat realitzar una mesura minuciosa de cada rellotge que li interessa i fer-se la pregunta: "¿Val la pena pagar el preu?" La diferència és que, el 2019, hi ha una legió de manipuladors. lluitant per la seva atenció. Les xarxes socials i els continguts publicats de baixa qualitat poden defraudar i manipular tan fàcilment com per educar i informar. Un nombre creixent de consumidors d'avui han simplement adoptat una actitud de "No puc confiar en res del que veig en línia".

Els intents flagrants de guanyar dòlars de consum no són cap novetat en la indústria del rellotge de luxe. Durant centenars d’anys, vendre un rellotge de pols ha estat tant per vendre un somni com per tractar d’ajustar a un usuari amb un instrument útil. Els mites que creem sobre el que podem dur a terme portant aquestes eines amb possibilitats riques és el que crea el desig de vestir i adquirir aquestes petites joguines de vent. El meu punt és que, com a consumidors, encara hem de prendre el temps per desembalar aquests mites, un a un, a mesura que investiguem i seleccionem rellotges nous. Aquest procés, per molt ridícul que sigui, no es pot fer un seguiment ràpid.

La implicació d’aquest punt, des d’una perspectiva de màrqueting, és profunda. La idea és que perquè les persones facin compres de rellotges fortament emocionalment (és a dir, que la volen realment i la portin), primer han de desenvolupar una relació amb el rellotge. Una vegada que es forma la relació (i sempre que el consumidor s’ho pugui permetre), té lloc una compra. Dit això, pot trigar anys perquè el consumidor desenvolupi una relació amb un rellotge. En el món del màrqueting, els consumidors necessiten punts de contacte múltiples amb un rellotge perquè es desenvolupi aquesta relació. Els punts de toc són experiències amb un rellotge que pot incloure veure un anunci, veure un al canell d’una persona o en una botiga o llegir un article editorial.

Els consumidors de vigilància tenen pressupostos limitats, però també limitades capacitats per desenvolupar relacions amb els rellotges. Com que la indústria no ho entenia ni ho considerava, ha inundat el mercat amb més i més rellotges de luxe des de l’any 2000. Els consumidors no es van poder desenvolupar prou ràpid per seguir amb la producció. D’alguna manera, ha esdevingut poc divertit ser col·leccionista de rellotges en els darrers anys, ja que el gran nombre d’interessants rellotges posats a la venda per sobrepassar els recursos de la majoria de col·leccionistes. Cap afició de gamma alta, ni tan sols cavalls o iots, pot sobreviure si les marques venen exclusivament a l’ultra gamma alta. Tenint en compte l’estat de l’economia global i el poder adquisitiu de la classe mitjana, per què de sobte s’esperava que la indústria del rellotge gastés un 1% en diners com una població de classe mitjana? Mai no passarà.

Molts companys col·leccionistes de rellotges conec que coneixen la fatiga d’aprendre almenys un nou rellotge “comprador” a la setmana. Curiosament, la fatiga no està relacionada amb el volum de rellotges nous, sinó amb la manca de rellotges amb proposicions de valor realment fortes. Molts dels nous rellotges són els que els consumidors han de tenir en compte amb el pas del temps i estalviar-ho. Com us sentireu si, mentre esteu estalviant per veure el rellotge A, el rellotge B es llançés, obligant-vos a triar entre l’un o l’altre? Els consumidors tenen tanta por que se'ls demani que gastin diners "de tant en tant" en un rellotge que pugui ser superat per una opció potencialment més interessant la setmana que ve. No és divertit quan els col·leccionistes de rellotges es veuen amb paràlisi escollida quan el seu objectiu és simplement comprar un rellotge nou per gaudir.

Tot i que hi ha més ofertes que mai per comprar rellotges en línia, els consumidors rarament s’incentiran a gastar a l’hora d’afegir un rellotge nou a la seva col·lecció. L’aparició de l’elecció infinita (a part de models selectes, per descomptat) sembla ser la status quo amb els rellotges de luxe. Així doncs, l’acte de comprar un rellotge avui en dia pot ser realment inferior i més estressant que en els últims anys.

No m'imagino com és per a col·leccionistes de rellotges completament nous que tinguin vendes de rellotges, mitjans de comunicació i cultura de la comunitat social en línia. Trobar veus expertes pot ser un repte perquè tothom comença a anomenar-se “expert” (no em vaig referir a mi mateix “expert” fins que altres persones no em van identificar com a tal.) Tot i que hi ha algunes maneres excel·lents de comprar rellotges en línia. o en morters i maons en aquests dies, no crec que realment la compra d’un rellotge sigui una de les parts més agradables d’aquest hobby el 2019.

Des dels avantatges, mai no hi ha hagut un moment més democràtic per convertir-se en un col·leccionista de rellotges. Si podeu evitar les marques de rellotges de luxe de gran nom, el microcosmos de "microbrands" impulsat per entusiastes (un terme que no m'agrada) ofereix un assortiment increïble de rellotges col·leccionables de preu d'entrada que sovint es comercialitzen directament als consumidors (no a través de botigues ). És un bon moment per començar a entrar en rellotges, només per causa dels molts productes increïbles que podeu començar per menys d’uns centenars de dòlars. No és que aquests rellotges no existissin fa vint anys, però va ser gairebé un accident si van ser col·leccionables, perquè no estaven dissenyats tenint en compte els col·leccionistes.

Malgrat que el contingut en línia és poc fiable, Internet ofereix una rica comunitat de personalitats i altres col·leccionistes. Instagram i YouTube han accelerat ràpidament el ritme amb què els consumidors poden obtenir opinions i recomanacions. Moltes d'aquestes opinions i recomanacions estan dissenyades completament per guanyar diners, i algunes tenen bon sentit, però són merament ignorants. Confiar en les paraules d’un desconegut en línia sobre rellotges o qualsevol altra assignació de diners és una tonteria. És irònic per a mi dir-ho? No, perquè no demano a ningú que confiï en les meves paraules, els demano que tinguin paciència i que aprenguin el que aprenc per poder tornar a mi en una data posterior i confirmar que van arribar a la mateixa conclusió que jo. No sóc culpable d’estar convençut que tinc raó, mai de donar ordres als meus lectors.

M’he portat bona part de la meva carrera com a col·leccionista per aprendre bon gust quan es tracta de rellotges. Per descomptat, tinc els meus gustos experimentals (tothom ho fa), però al final del dia, puc identificar fàcilment quins rellotges valen la pena atenció. Mai he intentat apressar-ho perquè volia que les meves conclusions fossin autèntiques. Avui, veig que serien col·leccionistes que entren i intenten apassionar l'experiència de desenvolupar bon gust. El seu objectiu és deixar que algú faci la selecció i només comprar un rellotge que impressionarà a altres. Ei, els posers també poden aprendre. Potser, en el futur, dedicaré tota una opció a com la indústria del luxe adora el màrqueting als rics insegurs (les seves preses preferides!).

Cap discussió sobre el plaer de recopilar rellotges avui no seria completa sense fer esment als nostres amics falsos, els escaladors i els especuladors de rellotges. Aquestes persones no estan comprant rellotges per vestir i gaudir; quan porten el seu "estoc", simplement donen un rellotge especialment car i semblen tenir cura de poca cosa més, però la quantitat de diners que té al canell. En un mercat d’inversions global deficient d’instruments financers tradicionals suficients per aportar diners, els especuladors (juntament amb els que els venen) han cooptat el rellotge dels homes de luxe en un tresor comercial. A més de (literalment) fer la brossa d'un home el tresor d'un altre home, els escaladors i els especuladors de rellotge són com una espècie invasora que competeix amb els col·lectors de rellotges endèmics per a rellotges.

Per descomptat, alguns especuladors de rellotges es converteixen en col·leccionistes de rellotges, i viceversa, de manera que hi ha una passió per l’art que s’injecta d’ambdues parts. Més encara, mai no us alliberareu del ventre de la creació de raresa i la inflació de preus quan es tracta de vendre productes de luxe als consumidors amb diners extra que poden gastar. És un efecte secundari lamentable de l’esforç inherentment necessari per fer un bon rellotge que tants d’ells han de tenir un preu astronòmic. En molts casos, es converteix simplement en una qüestió de: "Quant haurien de tenir cadascuna d'aquestes 50 peces si només gastem 10.000.000 de dòlars en desenvolupar-les i produir-les?" respondre diàriament. En qualsevol cas, es manté el fet que, a diferència de fa vint anys, el rellotger de rellotges avui ha de competir amb el dòlar més gran dels inversors que es disfressen com a entusiastes quan la seva àrea principal d’entusiasme és treure profit d’altres col·leccionistes de rellotges. Personalment, no trobo que la seva incorporació a aquest procés sigui tan divertida.

Una de les coses més divertides de ser un col·leccionista de rellotges és avui la comunitat rica amb la qual connectaràs, tant en línia com en persona. He conegut a alguns dels meus millors amics en esdeveniments presencials que un hostoBlogtoWatch ha acollit o altres indrets de rellotge de polsera. Mai hi ha hagut una oportunitat d’interconectar-se amb autèntics col·leccionistes de rellotges i fer preguntes, compartir experiències o simplement un friki en els rellotges que tothom porta. Els amics reals donaran opinions honestes, i els vincles que es formen amb persones amb mentalitat semblant són saludables i divertides.

Em preocupa el temps que trigarà a recuperar-se de tot el que està passant ara. Per frustrat que tinc amb la indústria, segueixo sentint-me encantador dels rellotges i emocionat amb molts nous productes. De moment ho duré. I tu? De què vols parlar-ne?