Des d'una perspectiva suïssa, els preus dels Estats Units no han augmentat gaire

Una de les majors queixes entre els aficionats als rellotges és que els preus dels rellotges de luxe són massa elevats. Això es pot observar en els nombrosos fòrums i comentaris dedicats a l'avarícia de les empreses de rellotges de luxe per l'augment de preus. La veritat és que els preus del rellotge i el seu augment depèn de quin costat del dòlar nord-americà en què situeu i de quina economia visqueu. Recentment, al meu propi bloc de Watch Ponder (on cobreixo el negoci i la història de la indústria), vaig dir-ho. volia esbrinar com Swatch només podia estar presentant un marge de benefici del 9%, a més de ser acusat de cobdícia? Volia saber per què al llarg dels anys Rolex havia augmentat els preus dels seus rellotges. Volia respondre la pregunta senzilla: Què podia haver pagat el meu avi per un Rolex als Estats Units fa dècades?

Em vaig dirigir a algunes de les realitats bàsiques de l’economia mundial i vaig utilitzar canvis a la inflació dels preus al consum i als tipus de canvi per descobrir que els preus de la vigilància no han canviat tant com la gent sembla. Vaig trobar que als Estats Units els preus només han augmentat aproximadament 6 vegades des del 1957 i, des de la perspectiva dels fabricants suïssos, els seus ingressos per rellotges han estat pràcticament estables sense augment significatiu malgrat l'augment de preus als EUA

El submarí Rolex de 1957, al costat de la darrera versió del 2012

Durant una sèrie de tres articles, presentaré un argument que expliqui que els preus dels rellotges són alts, però no estan tan descontrolats com poden semblar, i per què no podrem veure disminucions massives de preus (> 10%) en cap moment. . Els tres articles tractaran aquests temes:

  1. Els preus de Suïssa són massa elevats? Utilitzaré dades de preus històrics, índexs de preus de consum i taxes de canvi per demostrar què hauria pagat el meu avi si hagués comprat un rellotge amb els diners actuals.
  2. Per què el luxe Suïssa rellotge els preus augmenten més ràpid que la inflació. Utilitzaré exemples anecdòtics per aprofundir en els fonaments econòmics bàsics que han propiciat augmentar els preus.
  3. Per què els preus del rellotge suís de luxe no tenen probabilitat de caure. Acabaré la sèrie utilitzant els marges de benefici de les empreses i les situacions financeres per explicar per què és probable que una disminució del> 10% (o qualsevol) a prop del termini i discutir què pot suposar per a la demanda futura.

Aquest article només se centrarà en les vendes entre Estats Units i Suïssa. El que aquest article no abordarà és per què els augments de preus augmenten a tot el món un cop ajustats els tipus de canvi. Els preus de cada país no haurien de ser únics en funció dels tipus de canvi de la seva moneda? La interacció de monedes globals fa que el tipus de canvi i el poder adquisitiu de les principals monedes siguin importants. Si els preus depenguessin només dels països i del poder adquisitiu, els preus variarien en milers de dòlars. La recent devaluació del Brexit de la lliura britànica i la subsegüent disminució de vendes de rellotges al Regne Unit ens proporciona un exemple molt clar de la quantitat de grans fluctuacions del tipus de canvi pot augmentar el poder adquisitiu d’un turista visitant i augmentar dràsticament les vendes de rellotges.

David Bredan va escriure fa uns anys un molt bon article a aBlogtoWatch sobre aquest tema, inclòs aquest gràfic àmpliament citat anterior que mostra la inflació de preus d’un submarí Rolex (sense data). L'article de David mostra quant ha augmentat el preu d'un submarí (i ha passat seriosament dels 180 $ als 8.000 dòlars). ¿El meu avi podria haver aconseguit molt bé, mentre que els seus néts són malmesos? Nota: utilitzaré els preus al detall de Rolex durant tot aquest article com a representant de preus a l'engròs menys públics. Abordaré els fenòmens del mercat gris i els preus en articles posteriors.

Publicitat

Conclusió inicial: els preus són alts, però no són tan dolents com semblen

Els preus d’un rellotge són molt elevats, no hi ha dubte. La pregunta és quant han augmentat al llarg dels anys? Veient el gràfic anterior, sembla un augment de preu de 47, 5 vegades. Volia aprofundir en això. He utilitzat el mateix conjunt de dades que ha utilitzat David, però sí una metodologia o una lent diferent. Ambdues són formes vàlides de mirar-ho. Per a la meva aproximació, realment vull esbrinar quant hauria pagat una persona el 1957 o el 1973 o el 1984 pel seu submarí Rolex en considerar el canvi dels preus al consum i del poder adquisitiu al llarg dels anys (també coneguda la inflació de l’índex de preus al consum. o ajust de l’IPC).

Submarí vintage ref 5513

Aboco els preus de Rolex Subs al llarg dels anys i ajuste els preus al poder adquisitiu dels dòlars del 2016 de manera que siguin preus als quals tots ens podem relacionar. El que fa això és prendre el poder adquisitiu de 180 dòlars el 1957 i ajustar-lo a la quantitat de diners equivalent que hauríem de gastar el 2016 per comprar les mateixes coses. Quan només s’ajustava els canvis a l’índex de preus al consum dels EUA al llarg dels anys, vaig trobar que el meu avi hauria pagat uns 1.550 dòlars per un submarí Rolex amb la data. Això vol dir que el preu del Sub només ha augmentat uns 5, 5x. Aquests ajustaments del poder adquisitiu cada any hi ha dades i els vaig ajustar al poder adquisitiu de dòlars del 2016. Aquí teniu el aspecte d’aquest ajustament. Fins ara, el meu avi encara tenia un tracte millor.

Més a la història que al submarí

Volia mirar més enllà de Submariner, així que vaig assumir els preus mitjans d’11 models Rolex al llarg dels anys i vaig incloure tant models inoxidables com metalls preciosos. Comprar un Rolex o qualsevol rellotge suís és una transacció internacional, per tant, el tipus de canvi és important perquè determina quants francs suïssos (CHF) Rolex obté realment una venda.

Com podeu veure, el tipus de canvi del Franc Suís i el dòlar nord-americà ha estat molt volàtil amb el pas del temps (Reserva Federal dels Estats Units)

El segon que importa és canviar el poder adquisitiu de diners a Suïssa ja que determina quant Rolex ha de pagar als seus treballadors. A l'hora de compondre aquestes qüestions, ens proporciona una perspectiva molt diferent. Com que es tracta de preus nord-americans, només estic buscant vendes als Estats Units, reconec que els preus també han augmentat en altres països, però només he mirat les dades dels Estats Units i l'efecte que tindrien sobre els preus reals percebuts pels consumidors. els Estats Units i els diners que Rolex obtindria efectivament de la venda una vegada convertits en francs suïssos. Considereu el flux de diners quan compreu un rellotge que he tirat a continuació:

El primer pas: quan el rellotge es ven, aquests dòlars es converteixen en francs suïssos al tipus de canvi de l’època. Aquesta és la quantitat de diners que Rolex ha rebut realment al llarg dels anys per a un Rolex mitjà. Com podeu veure a continuació, els augments de preus (línia groga) comencen a fer-se una mica menys forts quan es fan els tipus de canvi.

El següent que cal tenir en compte : Ajustaments del poder adquisitiu (és a dir, quant haurien de pagar l’avi si adquirís aquest rellotge avui en dia, en contraposició amb les modificacions del valor dels diners?) Això és similar a la comparació inicial que vaig fer pel submarí als paràgrafs inicials.

Com que Rolex (l'empresa que fixa el preu) es troba a Suïssa i hi produeix rellotges, hem de revisar els canvis en el valor i el poder adquisitiu del franc suís. Rolex ajusta els preus per continuar cobrint els seus costos, els salaris dels empleats i també per continuar guanyant beneficis.