Els 10 millors rellotges de Baselworld 2018 i una indústria en excitant transició

És possible que Baselworld 2018 hagi estat la petita entrega de la famosa i històrica fira de rellotges a la qual ha passat mai el que aBlogtoWatch ha estat, però, per a mi, personalment va ser una de les més positives. A més d'una gran quantitat de rellotges carregats de valor i tendències positives en direcció de direcció executiva, comencem a veure que una indústria torna a trobar la seva posició lentament. Durant anys després de la crisi financera del 2008, la indústria de la rellotgeria havia pogut evitar una gran rehabilitació i una reorganització fonamental gràcies als mercats de bombolles (a saber, la Xina i altres zones d'Àsia). Després que el creixement del consum de rellotges de luxe de la Xina es va aturar (gràcies, en gran part, a les reformes de la llei de la corrupció i la fiscalitat) a partir de fa uns anys, la indústria rellotgera europea en general va començar a adonar-se que necessitava un canvi per tal que hi hagués viable. futur.

Al mateix temps, la introducció de rellotges intel·ligents i altres tecnologies portables va augmentar el sentit de la prudència de la indústria rellotge tradicional. L’amenaça (fins i tot potencial) d’un producte que competiria no només per dòlars de consum sinó per l’espai immobiliari del cos bàsic, probablement va derivar en una greu vacil·lació per desenvolupar i invertir en nous productes tradicionals de rellotge de polsera. Els darrers anys han tingut poca evolució entre els directius tradicionals, però hem vist molta dinàmica canviant a mesura que es va fent lentament però segurament l’antiga guàrdia dels rellotges de luxe en favor de noves idees de transformació relacionades amb el màrqueting, el disseny de productes, distribució i ús de la tecnologia.

Al voltant de cinc anys de creixement lent o negatiu han permès a molts agents de la indústria de la vigilància fer un pas enrere i reevaluar fonamentalment els seus negocis i estratègies. aBlogtoWatch ha vist que aquest procés s’està començant, ja que els gestors tradicionals negaven que el canvi és necessari, a l’adopció de mesures “d’ajuda a banda” a curt termini que rarament comportessin millores reals, fins ara a l’adopció a l’engròs de la idea que el futur serà més que probablement molt diferent del passat quan es tracta de com funciona una marca tradicional de rellotges.

Afegeix complexitat a la discussió anterior és que, encara que la majoria de les àrees de la indústria tradicional del rellotge han estat afectades pels canvis al mercat, diferents tipus de marques han estat afectades de manera diferent. Per exemple, un rellotger de producció de gran volum podria estar centrat en com mantenir feliços els seus minoristes tradicionals restants i alhora invertir en una estratègia de venda directa al consumidor. Mentre que els problemes de la marca de rellotge de luxe de petita producció estan menys relacionats amb posar-se en contacte entre diversos tipus de punts de venda i més desitjats per determinar com els consumidors coneixen els seus productes en primer lloc.

Els hàbits de pensament a llarg termini continuen superant-se els directius que busquen solucions ràpides a problemes complicats relacionats amb la manera de preuar els seus productes, com arribar al mercat, les necessitats dels consumidors i la comunicació al públic. Tot i que es pot trigar fins a una dècada a desenvolupar i perfeccionar un nou producte de rellotge de polsera, encara veiem que els directius busquen augmentar el rendiment durant un període de mesos amb objectius sovint poc realistes. La indústria del luxe fa i continuarà atreure persones que busquen diners i beneficis ràpids, però cada vegada més, les realitats d’un món ben connectat amb molts consumidors informats impedeixen els tipus de clients o l’explotació del mercat que permetien que es produeixin mercats de bombolles i estratègies tan sovint. .

Publicitat

En concretar-nos, quines tendències del sector hem vist a Baselworld 2018? Abans de parlar del que notàvem des de la perspectiva de la tendència del producte, vull dir que el major equip de aBlogtoWatch es va animar pel que se sentia com unes polítiques de preus encertades. Mentre que els rellotges d’ultra luxe continuaran venint amb preus exclusius dissenyats per mantenir-los ben posicionats com a símbols d’estat, molts, molts rellotges de Baselworld 2018 van arribar amb punts de preu inferiors a 1.000 dòlars. El grup Swatch hauria de ser aplaudit especialment per no només tenir una àmplia selecció de rellotges de gamma alta “assequibles”, sinó també per embalar disseny i innovació de qualitat en aquests productes. Vull dir que, perquè els últims anys, les opcions “assequibles” podrien tenir un preu millor en comparació amb rellotges més cars, però sovint no van assolir interès per als col·leccionistes o els amants. El 2018 és un munt de rellotges que tenen un preu entusiasta i són de bon preu.

La innovació en el disseny s’inspira menys al 2018. Continuem veient a les persones que els marques en què treballen fa 40-60 anys semblen fer un esforç molt més en el disseny de rellotges que avui en dia. Això vol dir que continuem veient que les marques opten per reformular dissenys “vintage” en lloc d’invertir esforços de disseny (i assumir riscos) en alguna cosa original. Per descomptat, hi ha productes originals que es poden trobar, però la majoria no provenen dels noms de la “caixa gran” que ajuden a impulsar la indústria en general cap a noves direccions.

Si busqueu millores en els productes existents i nous sabors dels dissenys existents, els productes de Baselworld 2018 us faran molt feliços. Algunes de les millors innovacions són models de nova actualització o l'ús de nous materials que ajuden a donar més vida als conceptes d'envelliment. Els colors a la moda són especialment importants per a la indústria del rellotge, ja que es complementa ràpidament l’antic “estàndard de marcatge negre” amb una infinitat de tonalitats acabades i materials acabats.

Imatges de premsa oficial de Baselworld

El blau era especialment destacat en els colors del producte de rellotges i potser per una bona raó. Les marques de rellotges informen habitualment que les versions de marca blava dels seus rellotges venen més que altres variants i el mercat sembla que té una gana saludable pel blau. El gris també continua essent una opció forta de color, que té una varietat enlluernadora de tons i estils. Tot i que el blau i el gris no són en blanc i negre, de moltes maneres són igual de segurs. El rellotge de color blau podria ser l'equivalent de la indústria rellotge d'un abric esportiu blau marí.

Tot i que estic generalment satisfet amb les converses que les marques tenen en compte internament sobre el disseny de productes, l'estratègia de màrqueting i la reorganització general, la indústria no ha explicat quina és la distribució de vendes per a ells en el futur. Des de la perspectiva de la venda al consumidor final, la indústria continua essent en direccions oposades. Aquestes indicacions són una confiança còmoda en la distribució a l’engròs de rellotges a granel per als minoristes i distribuïdors regionals, i l’apassionant però d’alt risc de vendre productes directament als consumidors. Moltes marques de rellotges han intentat abraçar les dues coses (és a dir, que els consumidors poden comprar els seus rellotges a distribuïdors autoritzats de tercers i directament de la companyia, ja sigui en botigues de marca o en línia), però sense que hi hagi dos models de venda en harmonia. A mesura que els professionals de les vendes del sector de la rellotgeria encara es plantegen com serà el futur dels rellotges en mans dels seus clients, abunden els conflictes d’interès, les baralles i les confusions. Què significa això per a un consumidor? Senzill, significa que després que algú s’interessi per un rellotge i vulgui aprendre més coses o obtenir-ne, se’ls sol presentar massa o massa poques opcions convenients per aconseguir aquest producte. Això es posa de debò quan un consumidor veu diversos preus per al mateix rellotge, que si s’estenen massa, els impedeix tenir la confiança de realitzar una compra. Reconec plenament que la indústria es troba en un període de transició, per la qual cosa espero que molts d’aquests problemes de distribució i vendes començaran a trobar solucions d’èxit durant els propers anys. I ara als primers 10 rellotges de Baselworld 2018 segons aBlogtoWatch.