Per què vaig redissenyar el logotip del Gran Premi D'Hlorogerie De Genève

Si no heu sentit a parlar del Gran Premi d’Horlogerie de Genève, és un esdeveniment de premis centrat en la indústria que les marques s’esforcen a guanyar i sovint fan embuts en els seus materials de màrqueting. És una institució que pretén impulsar les marques encara més en termes de creativitat i habilitat, donant lloc a delícies horitzontals i complicacions per a la nostra admiració. Però, per a mi, un aspecte del GPHG que sempre troba a faltar és la identitat visual. Com a dissenyador, he arribat al meu punt de ruptura: les meves mans ja no poden descansar al ralentí. En resum, vam tornar a marcar l’organització i voldria compartir el resultat amb vosaltres.

Amb una atrevida senzillesa ve una gran oportunitat. A continuació, es mostra una mostra publicitària que utilitza la forma de la icona per retallar diversos detalls dels rellotges proposats per GPHG.

Ara no m'equivoquin, sóc un aficionat a l'esdeveniment i a la promoció de la rellotgeria. Simplement, el logotip de GPHG mai s'ha sentit "suís" per a mi. A més de la referència a l'escut i la bandera de Ginebra, sempre he sentit que faltava alguna cosa en la seva execució. Però fem una còpia de seguretat primer.

Crecent al Canadà, vaig arribar a identificar els suïssos mitjançant dues exportacions culturals: 1) rellotgeria i 2) disseny gràfic. Aquestes dues coses han estat fonamentals per donar forma a la meva vida, i he perseguit amb fervor el temps que puc recordar. Recordo quan, durant la meva avaluació final a l'escola de disseny, un professor va declarar aprovant: "Gairebé pensaria que ets suís, Matt!"

Una mostra d’invitació GPHG mitjançant la geometria deconstruïda del logotip per crear un patró influït per Suïssa.

Això va ser tretze anys enrere. Des d’aleshores, he treballat a través de les files a diverses agències i finalment he decidit sortir pel meu compte. He creat Sentient Creative al voltant dels meus valors personals de disseny i negocis, i mai no he mirat enrere.

És més, he pogut traduir la meva passió pel disseny a clients, projectes i, en definitiva, fons per a més rellotges. La qüestió és que el matrimoni entre disseny i rellotgeria continua configurant el meu dia a dia. Així, durant l’estiu del 2017, vaig decidir esgarrapar la meva picor creativa i posar el meu petit estudi a treballar per rebrandificar el GPHG.

Publicitat

Un exemple de color del nostre logotip proposat, tal com apareix al trofeu GPHG. El trofeu va ser dissenyat per Roger Pfund i inspirat en la creació de Adam de Michelangelo.

No és que ens demanessin, però em vaig sentir obligat, fins i tot, posseït, a crear alguna cosa que encarnés el disseny suís clàssic. En algun moment de l’exercici, em vaig adonar que hauríem de compartir la nostra solució amb el GPHG i la comunitat horològica més gran. La nostra esperança era que veiessin el valor de la nostra proposta i utilitzessin la nostra solució. I vam pensar que si els agradava, els deixaríem tenir. Després vaig poder descansar fàcil com a nerd i dissenyador que sóc, sabent que havíem realitzat el nostre deure.

Ara anem a baixar.

Com saben els lectors, la imatge de l'esquerra és l'antic logotip del Gran Premi d'Horlogerie de Genève, una representació estilitzada de l'escut de ginebra, que també apareix al segell de Ginebra. A la nostra dreta hi ha la nostra proposta de redisseny.

Ara bé, rebre el Segell de Ginebra és certament prestigiós, però el GPHG és una altra cosa. És una cosa més, un reconeixement addicional, ben establert per mèrits propis. Vam optar per preservar algunes referències visuals a la seva història distingida alhora que vam incorporar elements moderns per crear una estètica única però atemporal. Com que les marques utilitzen habitualment el logotip GPHG en els seus materials de màrqueting després de col·locar-los en la competició, hem volgut assegurar-nos que la marca semblava un distintiu d’honor. També vam simplificar el logotip per aconseguir un impacte més centrat i millorar la llegibilitat. La incapacitat de l'emblema actual per dimensionar-se bé a la pantalla (és a dir, en anuncis pancartes o miniatures de baixa resolució) limita la seva eficàcia.

Tal com demostra aquesta maqueta, el nostre redisseny proposat manté la visibilitat i la llegibilitat fins i tot com un petit passador.

La nostra solució de disseny proposada també té significat: els dotze punts del motiu de la cinta representen el nombre de categories del GPHG i coincideixen amb el nombre de retoladors horaris en una cara de rellotge típica. La forma d’escut al centre fa al·lusió al segell de Ginebra i representa el nostre compromís amb la protecció de la rellotgeria davant d’una ràpida modernització. A més, la forma dels segments individuals de la cinta són una reminiscència de les cintes de premi. Si la persona mitjana va veure aquest disseny col·locat a la publicació d'Instagram d'una marca, sabrien que miraven un guanyador, fins i tot si no coneixien el GPHG. Per descomptat, els colors es van tornar directament a l'escut i a l'escut de Ginebra.

Ens va costar la millor part d’un any desenvolupar allò que creiem que és la solució adequada i sens dubte sentim que tenim un guanyador. Esperem que el Gran Premi d’Horlogerie de Genève s’escolti i ens permeti aportar una contribució, per petita que sigui, al llegat de l’horologia. També som conscients que de vegades els consells no sol·licitats poden semblar empentes, però heu de dir que GPHG fa anys que impulsa les marques cap a les noves altures creatives. La nostra admiració i respecte pel GPHG ens van inspirar a tornar el favor.

Vull donar les gràcies a Sian Lee, el dissenyador que va contribuir a donar vida a aquesta visió amb mi durant els últims mesos. Espero que tinguem la oportunitat de deixar una empremta en alguna cosa que ens encanta.