Per què necessiteu saber sobre l’espectre més ampli dels rellotges

Cada any, aBlogtoWatch publica entre uns 750 i 800 articles (potser una mica més) sobre rellotges i temes relacionats amb l’amor i l’apreciació. El que la gent no veu són tots els rellotges que decidim no cobrir per diverses raons. Poc als nostres articles es refereixen als tipus de coses que no tractem o per què, però, la realitat és que aquests temes i productes són molt extensos.

Potser voldríeu preguntar-vos: "per què heu titulat un article referent al benefici de conèixer un ampli ventall de productes de rellotge i procedir a citar totes les coses sobre les quals no escriviu?" és una bona pregunta. Començo d’aquesta manera perquè vull que la gent aprecia que les coses que tractem a aBlogtoWatch impliquen una consideració acurada i no tot ho fa. En realitat no podem cobrir tot el que volem, i les coses que fem és que no representen tots els rellotges que volem portar o comprar. La cobertura editorial de aBlogtoWatch intenta combinar allò meravellós, interessant, a vegades divertit i articles que, tot i que són bons o dolents, ajuden a enviar una valuosa lliçó sobre comprar o agradar rellotges.

Suposo que podríeu dir que aBlogtoWatch té una agenda, i que aquesta agenda no només cobreix el que pensem que la gent estarà encantada de comprar, sinó també aquelles coses que ajuden a la gent a veure millor els consumidors, com a col·leccionistes més educats. aBlogtoWatch té, a més, una adopció molt diferent de les publicacions que cobreixen la indústria del luxe. Intentem no prendre'ns-nos massa seriosament, pensem que la diversió i l'humor tenen un lloc en el món del luxe i realment ens agrada la pretensió. Més encara, considerem que és important ser super transparents amb el nostre públic: un concepte que, en molts aspectes, és l’anatma de la indústria del luxe.

A més a més, ens agrada molt la idea d’explicar als nostres públics què fer. A mi mateix i a l’equip no som persones que els agradi dir què fer (diguem que com a mínim una cosa que comparteixen els empleats deBlogtoWatch és un menyspreu de l’autoritat tradicional) i no volem dir a la nostra audiència què cal fer. Ens respectem i la nostra missió és educar i informar. La meva sensació personal de molts mitjans de comunicació “tradicionals” (sobretot en l’espai de luxe) és que, en lloc d’intentar “educar i informar”, intenta “dictar i instruir”. Què vol dir tot això? Bé, ja ho he dit i ho tornaré a dir; si aBlogtoWatch té un únic objectiu, aleshores és ajudar les bones persones que vénen aquí a millorar les habilitats de pensament crític i conèixer la complexa tasca que és triar i comprar rellotges.

Algú que romandrà sense nom (tal i com van sol·licitar) però que és un veterà famós de la indústria del rellotge, em va dir una vegada que la indústria del rellotge no abraçarà mai aBlogtoWatch perquè altera el com es venen i comercialitzen els rellotges de gamma alta. "La indústria del rellotge té un 20% de substància i un 80% de fum i miralls", va admetre. Va aconsellar que si jugueu junt amb això i continueu amb la fantasia que és luxe i exclusivitat, us abraçaran. Si us feu massa honestos i no perpetueu els mites, alguns quedaran sempre a distància de braços.

Publicitat

Permetin tenir clar que el que va dir és totalment veritat, però la realitat d’això em va impactar: ​​que ser honest i obert a una base de consum de la qual no només respecto, sinó que en formi part, impediria aBlogtoWatch assolir els seus objectius comercials. Ho fem perquè ens encanten els rellotges i, com més profundament estimem els rellotges, més interessats ens hem convertit en la indústria que els produeix. Al meu parer, no es pot cobrir realment la indústria del rellotge parlant exclusivament de productes i relacions de màrqueting de les marques. Més encara, no podeu cobrir la indústria del rellotge només centrant-vos en categories específiques de preus. I aquest últim punt es troba al cor de què vull parlar.

Em plantejo que, com a amant del rellotge, cal que coneguis tot l'espectre de la indústria del rellotge per ser un consumidor de rellotges ben arrodonit. Això vol dir que necessiteu saber què passa al món del rellotge de 100 dòlars fins al món del rellotge de 1.000.000 dòlars. Per què? Com a mínim, perquè la indústria del rellotge no us dirà el que és realment impressionant per 1.000 dòlars, o 5.000 dòlars, o 50.000 dòlars o 500.000 dòlars. Com a consumidor de rellotges, és la vostra responsabilitat entendre què paga i quin tipus de valor obté.

Un dels comentaris més flagrants que rebo dels membres de l'audiència aBlogtoWatch és quant sembla que tots apreciau la varietat de rellotges que portem. No només pel que fa a preus, sinó pel que fa a dissenys i pura raresa. aBlogtoWatch és un reflex dels interessos i gustos de les persones que escriuen per aBlogtoWatch. Això vol dir que ens sentim inspirats o obligats a cobrir alguna cosa, i dic: "aneu a favor". Això vol dir que hi ha rellotges al lloc que jo personalment no compraré? Sí, per suposat. De vegades cobrim rellotges que, tot i ser interessants, els demanaria que evitessin a menys que realment no els importés la proposta de valor feble. Però saber que aquests productes existeixen és, per si mateix, digne de notícia. No tot el que abastem ha de ser “veure porno”. De vegades, per mi només és suficient el valor educatiu.

Els rellotges que no cobrim són francament aquells massa avorrits, massa comuns, massa genèrics o massa desagradables per discutir. Si hi ha alguna cosa que eviti com la pesta, són rellotges avorrits, però això representa les meves opinions, i els meus sentiments varien. Aquests rellotges semblen, principalment, procedir de totes les persones amb molta inquietud que busquen un projecte de rellotges genèrics amb parts d'Àsia i el seu nom, juntament amb una "història de marca" desinteressant. Seria totalment tangencial discutir el que em molesta amb aquestes pràctiques empresarials, però diguem que els rellotges coixos no tindran un gran servei de llavis a aBlogtoWatch.

Això també passa pels rellotges d’algunes de les marques més grans del món. Tenim un venerable paquet d’imatges de rellotges de les nostres reunions amb marques durant els anys que mai hem cobert. Ja es van colar per les esquerdes o ningú de l'equip va sentir com si poguessin reunir prou paraules com per merèixer un lloc. Et trobes a faltar no llegir aquests rellotges? Potser una mica, però la nostra feina és assegurar-nos que el que fem a la cobertura aBlogtoWatch us digui què cal saber sobre el que és nou i digne de la indústria del rellotge.

Altres publicacions d’aquest espai són una mica més “calculades” de com es volen presentar tant a vosaltres com a la mateixa indústria de rellotges de luxe. Ho fan principalment per la percepció de la imatge de marca, però també per negocis. No hi ha vergonya a l’hora d’intentar guanyar diners i, si no fos per una mica d’esperit emprenedor, aBlogtoWatch no existiria. Amb això, els lectors han d’entendre que determinades publicacions intenten donar-se forma per presentar una imatge de màrqueting per a marques a les quals volen vendre publicitat. Tot està bé, però els consumidors haurien d’estar al corrent de les implicacions d’això en termes d’efecte sobre la cobertura i la veu de la publicació d’una publicació. El principal punt és que aBlogtoWatch defensa i intenta presentar-se amb total transparència, aquell divertit petit tema que he esmentat anteriorment amb el que la indústria del luxe no és gaire còmoda.

A aBlogtoWatch, la publicitat és força transparent i deixem clar què és i no és publicitat. I, tanmateix, la gent encara fa comentaris estranys que il·lustren la creença que tenen que algú ens està pagant per dir alguna cosa o per tenir alguna opinió. Francament, aBlogtoWatch no és tan fàcil. En realitat, aBlogtoWatch realment no té guanys a llarg termini venent la nostra veu. Si això passés, potser podríem obtenir ingressos addicionals a curt termini, però el joc a llarg termini té com a resultat una audiència que ja no confia en nosaltres. No vull participar en una publicació que tingui com a objectiu la manipulació de la seva audiència, ni tampoc vull una audiència que no es preocupa de ser manipulada.

Tot això és dir que no permetem que els interessos d’ingressos s’obtinguin pel tipus de coses que abastem. De vegades cobrim una marca o producte que a la vista posterior podria no ser tan sorprenent. De vegades, ens trobem a faltar una història que d’altra banda hauríem trobat molt interessant. Però, en general, estic content de la varietat de coses que tractem a aBlogtoWatch perquè ajuda a separar el dolent i identificar el bo.

Com s’identifica el bé? Què és el que fa un bon rellotge o producte en general? És de marca? És el moment en què una empresa que fabrica els productes ha estat en funcionament? És història i patrimoni? Al meu entendre, no. Un bon rellotge és on es poden comprovar coses que no té i que es podrien treure de la seva capacitat de funcionar bé. Això és el contrari al que pensa la majoria de la gent, però és com aplico la crítica del disseny.

El rellotge té mala llegibilitat? El rellotge té un acabat deficient? El rellotge té un disseny simètric equilibrat, el rellotge “no funciona?” Per jutjar els rellotges, per a mi, es tracta de fer aquestes preguntes i obtenir tantes respostes “sense” com sigui possible. Això es deu al fet que, en cas contrari, es queda amb una opinió i gust pura, cosa que, per a mi, no és un bon criteri per avaluar un rellotge. Què sabríeu que un rellotge no falla diferents criteris o que el crític li agrada personalment? Sento que el primer us és més útil com a consumidor.

No m'equivoquisqueu, quan reviseu o tracteu un rellotge, vull que el lector tingui coneixement dels sentiments subjectius de cada escriptor, però, al final, us agradaria o no us agradaria un rellotge per motius personals. com a consumidor educat que sap què buscar i què evitar en un rellotge. Aquest element educatiu del que fem no sempre és fàcil i no és el que volen tots els lectors tot el temps. Jo mateix sóc culpable de no dedicar gaire temps a llegir tant temes que m’interessen com a cercar respostes “ràpides” per a preguntes sobre productes que vull obtenir.

És necessària la mateixa aprovació pericial immediata per a rellotges de temps? Sí i no. Tot i que hi ha alguns “dos i no” seriosos de la compra de rellotges, el que la gent acaba comprant és realment un art que es pot dur. El component emocional de portar un rellotge tradicional és una cosa profundament personal. La gent em pregunta tot el dia: "Quin rellotge he de portar?" La política i la manca de temps em fan oblidar aquestes consultes perquè no vull estar en condicions de dir a la gent què rellotge ha de portar. Vull que la gent aprengui prou sobre els rellotges per prendre aquesta decisió per ells mateixos. No vull que els meus amics portin els mateixos rellotges que jo, sinó que només vull que portin rellotges pel mateix tipus de raons informades.

Cobrir un ampli espectre de rellotges ens permet comprendre millor l’ecosistema on treballem. Qualsevol persona amb experiència en el món del rellotge sap que el preu no sempre equival al valor i, per tant, el màrqueting i altres elements no mecànics expliquen per què un rellotge té un preu o d’una altra manera. Sóc un purista que se centra completament en el rellotge en si mateix. L’estil de vida al voltant de la marca, la resta de persones que la porten, l’edat de la companyia i els factors relacionats no signifiquen gairebé res per a mi. Jo jutjo cada rellotge per allò que és independentment, i això em permet tenir una ment oberta. Per aquesta raó, aBlogtoWatch és més apte per parlar de noves marques o dissenys nous, mentre que el contingent més conservador entre nosaltres no. Pot ser que no estigui bé d’optar de ment obert, però és prudent.

Per a aquelles persones que compren rellotges de "notorietat" només per encabir-se en un grup social o d'estatus particular, em queda poc a dir. Agraeixo que estiguin intentant incloure’s a si mateixos en grups en els quals troben valor, però, per a mi, és una forma de ser posat. Qualsevol que tingui diners pot sortir a comprar coses de luxe a les que algú altre posa molt d’amor i esforç. Entendre veritablement aquests ítems és una virtut més important per a mi. Espero que el que faig a aBlogtoWatch ajudi la gent a tenir bones converses sobre rellotges. Si l’únic resultat del nostre treball fos aquest, estaria content.

Quan es tracta de la gent que escriu per a aBlogtoWatch, la meva filosofia és senzilla; Els col·laboradors haurien de contribuir realment els seus propis sentiments, opinions, gustos i experiències a aquesta conversa de vigilància comunitària. En realitat ho prefereixo quan les persones que treballen pel lloc tenen opinions diferents que jo sobre els rellotges. Potser, alguna cosa que m’agrada portar, que odien o a l’inrevés. M'agrada aquesta polarització d'opinió. M'agrada el debat saludable que aquesta diferència aporta a les reunions dels nostres equips o mentre ens trobem amb marques en salons com SIHH i Baselworld.

El més radical que ha passat a l’espai dels mitjans de comunicació de rellotge durant els darrers anys ha estat la inclusió del “estil de vida”. Què vol dir això? Doncs examinem l'estat dels mitjans de comunicació de rellotge a la dècada de 1990. Teníeu revistes de rellotge "comerç", alguns llocs web de rellotges primitius i alguns esdeveniments força plens. En la seva majoria, les persones que consumien mitjans de rellotge eren col·leccionistes nerviosos i persones de la indústria. Realment no crec que els col·leccionistes passius que busquessin coses interessants per comprar - per tal de mostrar-les - participaven als llocs web en línia del fòrum.

Més recentment, la indústria de la rellotgeria ha tingut un gran èxit promocionant els seus productes en celebritats, a més de presentar les seves mercaderies com a productes d’estil de vida que t’ajuden a posar-se, anar bé amb cotxes exòtics, s’han d’adaptar a palpadors, polseres i altres “accessoris, O són ​​una part important de qualsevol dieta de luxe. Els mitjans de comunicació van seguir el mateix exemple, ja que van ser mitjans que van ajudar a crear aquest costat menys empollonat per observar el seu reconeixement. De sobte, els rellotges van passar de ser una cosa molt personal que vas comprar com a part del teu estil de vida a alguna cosa que es tracta de mostrar.

En certa manera, es tractava d’una necessitat del mercat perquè les empreses de rellotge havien de crear desig en una única demografia: l’ultra riquesa. Qui creieu que compra 50.000 dòlars i més rellotges. Si bé la indústria del rellotge adora compartir els seus nous rellotges de 500.000 dòlars amb el món, de vegades és una merda que els acabi comprant. De nou, les empreses de rellotgeria han afrontat la realitat econòmica que per guanyar diners necessiten trobar un bon grapat de persones per comprar 500.000 dòlars de rellotges, enfront de molts compradors per comprar 1.000 rellotges de dòlars (com va ser el cas de fa unes dècades). Si bé els ultra-rics no estan molt impressionats per la riquesa, estadísticament, sí que estan impressionats per l'exclusivitat. Com es crea l’exclusivitat? Tot allò que és realment exclusiu també és poc freqüent, de manera que es tracta d’una mica d’atractiu 22. L’exclusivitat percebuda és tot sobre màrqueting i aquest és l’objectiu de la majoria de publicitat de luxe.

Pot començar a escoltar per què jo, com a amant del rellotge, estic cada cop més desinteressat de la publicitat de rellotges principals? No està dirigit a persones que realment els agraden els rellotges. Les persones que realment els agrada els rellotges es fixen en publicitat de rellotges, però sobretot perquè volen conèixer productes i marques noves. No volen que se’ns expliqui per què han de portar la marca Y o X. Una vegada més, això torna a la missió editorial d’BlogtoWatch d’educar i informar, perquè fins i tot les marques que participen en un màrqueting en un estil de vida bastant vaporós poden produir encara grans rellotges de temps reals i, per desgràcia, no són gaire bons a dir a la gent.

aBlogtoWatch no és una empresa de màrqueting. Potser hauria de ser, però no ho és. Si es tractés d’una empresa de màrqueting, ens concentraríem molt més en recórrer a una determinada demografia, a produir contingut per a aquesta informació demogràfica i a obtenir aquest contingut. Jo, personalment, no puc explicar a ningú en paper el perfil típic d'un amant del rellotge, i tinc la sensació que ho estem millor. Sé el que els agraden els amants dels rellotges i espero que sàpiga parlar amb ells, però no sé com agrupar-los en una informació demogràfica amb interessos, desitjos i opcions de consum comunes. Hem tingut la sort de que un gran nombre d’amants de rellotges, tant nous com veterans, han trobat el nostre contingut i que segueixen tornant. Com he mencionat més d'una vegada en articles com aquest, és el públic que manté aBlogtoWatch el que ens motiva.

De vegades, la gent arriba a aBlogtoWatch i veu rellotges que no els agrada. Si posteriorment comenten fins a aquest punt, ho agraeixo. De vegades, un rellotge no és per a ells i agraeixen l’esforç i la cobertura. Altres vegades, la gent només vol veure rellotges que poden pagar o rellotges que no poden pagar, però realment aspiren a ser propietaris. És evident que això ens deixa en una posició en la qual no podem agradar totalment a tothom, però espero que agradi a la gent suficient, del temps. Amb això dit, espero que això permeti que la gent pugui apreciar com, de vegades, podríem estar descontent amb les nostres opcions de contingut; però només cal esperar uns quants articles que probablement siguin del vostre gust. L’exemple clàssic d’això són les persones que es queixen que cobrim massa rellotges de gamma baixa i, alhora, altres persones es queixen que cobrim massa rellotges que no poden pagar. Hi ha un mitjà feliç allà? No realment. Tot el que esperem fer és cobrir prou ambdues categories perquè cada tipus de lector és important per a nosaltres a la seva manera.

Per molt que guanyi diners, una cosa que he trobat connecta a la majoria dels lectors aBlogtoWatch és la intel·ligència. A les persones intel·ligents els agrada conèixer el món que els envolta, i la majoria sembla que gaudeixen de la varietat de rellotges que cobrim. A mesura que anem creixent, el meu objectiu és augmentar no només la varietat de rellotges que escrivim, sinó les veus que escriuen sobre ells. És difícil trobar nous escriptors per aBlogtoWatch o qualsevol que treballi per al lloc. Les persones que porto a bord no només necessiten agradar els rellotges (criteris número u), sinó que també han de dir alguna cosa sobre ells, a més de les habilitats per escriure. He estat amb gent que treballa per a altres publicacions en mitjans de comunicació que només estan "rellotgant-se en rellotges" (la forma educada de dir que no saben res sobre els rellotges), i no puc saber quina tortura ha de ser per escriure sobre alguna cosa. no s'apliquen immediatament molta passió.

Per tant, els usuaris poden produir contingut per a altres persones intel·ligents. I això només és part del que fa que executar aBlogtoWatch sigui un repte (saludable). Una altra part d’aquest repte és decidir quins rellotges i històries tractaran. Tenim els nostres propis gustos i desitjos com a brúixola, i al final del dia sentim que com més coses coneixeu, com a amants de la vigilància ... millor.